下一篇
2023年6月13日上午，“上虞尚品”區(qū)域公用品牌發(fā)布會暨第十七屆上虞二都楊梅文化旅游節(jié)啟動儀式在驛亭鎮(zhèn)舉行。本次活動以“今在上虞，遇見尚品，共享‘梅’好生活”為主題。啟動儀式上，上虞區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“上虞尚品”隆重發(fā)布。上虞翠茗、二都楊梅、野藤葡萄、丁宅水蜜桃、章鎮(zhèn)紅心獼猴桃……眾多上虞優(yōu)質(zhì)農(nóng)品，自此有了共同的區(qū)域品牌背書。
品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標志，是產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手。為深入實施“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，2023年，上虞區(qū)正式啟動了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)工作。經(jīng)過數(shù)月打磨，“上虞尚品”區(qū)域公用品牌正式亮相。
上虞區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委書記、局長任中華現(xiàn)場解讀了“上虞尚品”區(qū)域公用品牌名稱、口號及符號體系的創(chuàng)意思路。
“上虞尚品”名稱中包含了上虞地名，“尚”字與“上”同音，朗朗上口，易于傳播，并蘊涵豐富的品牌內(nèi)涵，既代表“時尚”，體現(xiàn)上虞作為青春之城的朝氣活力；也代表“高尚”，與“明德尚賢、創(chuàng)變篤行”的新時代上虞精神相契合；更代表“崇尚”，寓意上虞農(nóng)產(chǎn)品是消費者向往的、推崇的。
品牌主形象融合“上虞”名稱，展現(xiàn)上虞田園生態(tài)，利用古典篆刻藝術(shù)，表達“上虞”字形。圖形既有田園生機，也有幾何之美，體現(xiàn)上虞現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)特征。結(jié)合印章形態(tài)，增加政府背書公用品牌的認證感。
品牌價值支撐以“上”作為核心點，從產(chǎn)地、時令、品質(zhì)、傳承等多重角度，總結(jié)上虞農(nóng)產(chǎn)品四大特色，分別為“山海上鮮禮”“四季上新品”“智慧上乘作”“地道上虞味”，解釋“上虞尚品”內(nèi)涵，應(yīng)用于傳播應(yīng)用過程中，有利于說服消費者認可品牌。
品牌包裝分為形象款和銷售款。形象款以展示為主，均為高價值禮盒，比如品牌伴手禮。銷售款產(chǎn)品的設(shè)計更注重實用性，以市場需求為導(dǎo)向，根據(jù)營銷渠道及時調(diào)整。
品牌形象片以“向上”為主題，充分展現(xiàn)上虞青春之城的魅力，體現(xiàn)農(nóng)品價值。
活動現(xiàn)場，黃俊毅副區(qū)長為上虞區(qū)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌首批主體代表授牌。
據(jù)悉，“上虞尚品”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌館已于6月8日在信義廣場舉辦開業(yè)儀式，首批“上虞尚品”共兩家實體店，位于信義廣場和風(fēng)情街，入駐產(chǎn)品10大類100余個品種，覆蓋全區(qū)20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道。品牌館按照“1+1+3+n”建設(shè)體系推進，未來將新建一家展示展銷中心、一家旗艦店，三種不同形式的專柜或?qū)Ｙu店，在商圈、景區(qū)、車站（碼頭）、社區(qū)便民服務(wù)窗口到等區(qū)域設(shè)置實體店鋪。
隨著農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的深入打造，未來將有更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)品面向消費者。讓我們共同期待，在上虞遇見更多精彩的“尚品”。
